MaxMara秋冬经典大衣广告大片

图片来源：MaxMara

作为最早发现中国市场巨大潜力的国际品牌之一，MaxMara于年进入中国市场，从此迅速开疆拓土。如今，MaxMara集团旗下的8个品牌在中国大陆地区约有余家店铺。

为了契合中国消费趋势的转变，这家拥有长达71年历史的时装品牌在去年入驻天猫奢品并于近期在京东开设品牌旗舰店。据BCG和腾讯于年联合发布的《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》，中国奢侈品消费者平均年龄为28岁，比全球平均的38岁整整低了十岁，且这一群体习惯于在线上下单高单价的奢侈品。因此，MaxMara对于数字化转型尤为重视。

然而，即使中国年轻消费者热衷于线上购物、对奢侈品情有独钟，作为数字原住民的他们对品牌也有着很高的要求。他们认为品牌应为消费者提供线上线下无缝连接的购物体验，期待让人耳目一新又不失趣味的营销理念；他们更偏爱具备艺术文化底蕴、与自身理念和价值观相契合的奢侈品牌。显而易见，要征服Z世代的心和钱包，没有万无一失的捷径可走。

在此背景下，MaxMara近期对其中国市场战略进行了全面升级。为加强与本地年轻一代消费者的沟通，该品牌不断优化全渠道购物体验，旨在展现兼具多元化与包容性的女性形象，并继续推进与艺术界的合作。本文中，JingDaily将探索这一传奇奢侈品牌如何利用全新战略将长达七十年的品牌文化沉淀转化为顺应Z世代潮流的语言，并在中国年轻消费群体中建立文化公信力。

优化全渠道互动体验

加速拓宽中国市场

尽管Z世代往往被认为是追逐潮流和新鲜感的群体，但是可靠、完善的消费体验也是他们衡量品牌时的重要维度。因此，MaxMara建立的全渠道沟通显得尤为重要。作为中国市场商业版图的一环，这一策略有机结合了线下快闪店与线上互动小游戏，为消费者创造了独特的购物旅程。

泰迪熊是MaxMara最成功的IP之一。该品牌的泰迪熊营销战略发布至今已三年有余，如今，人们一眼便能认出这是MaxMara的经典形象。由于这一角色广受欢迎，品牌今年在中国八大城市推出了“MaxMaraTeddyAlpine”快闪店，展出了新系列宣传单品。为了与MaxMara秋冬时装秀灵感之一的雪山相呼应，该品牌还新加入了可爱的滑雪泰迪熊形象，为消费者带来童话般的真实购物体验。此次的泰迪熊传播成效显著，MaxMara快闪店在小红书上获得了十分可观的自然流量，访客们纷纷在小红书上分享此次活动。

位于南京德基广场和深圳万象城的“MaxMaraTeddyAlpine”快闪店

图片来源：MaxMara

除了线下快闪活动，TeddyAlpine企划还带来了以新系列为主角的

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