记者

周芳颖

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楼婍沁

在美妆市场的寒冬之下，国货香水品牌的发展态势却颇有逆流而上的味道。

仅在11月，就有观夏ToSummer在杭州天目里开设新店“西溪客厅”——这是其进入年里来连续开出的第三家线下空间。而闻献Documents亦接连在深圳万象天地、成都IFS开设“囍堂”和“亮堂”两个新空间。

这背后有资本的助力。观夏自年成立已获两轮融资，投资方包括红杉中国、真格基金、IDG资本和YOKA时尚网；年才首发产品的闻献也已获得两轮融资，近期最新一轮融资有欧莱雅集团的参与。

作为成立不足五年的新国货香水品牌，观夏和闻献均颇有自信。

除了线下空间选址均不吝租金地追求格调和高级定位，它们亦保持价格的坚挺。即使是在几乎所有品牌都紧盯销量神话的双11大促，观夏和闻献也只推出了满赠活动，不肯折价。要知道，观夏和闻献每毫升香水的售价几乎快比肩祖玛珑、帕尔马之水等国际大牌，甚至比它们更高。

事实上，这种自信正在一大批国货香水品牌身上升腾。

“东方香”为何能异军突起？

疫情以来的三年内，RE调香室、气味图书馆、Scentooze三兔、ToSummer观夏、Documents闻献等多个国货香水品牌快速经历了从初创到融资，再到扩大规模的发展路径。

资本的青睐并非突如其来。

市场研究公司英敏特美容个护研究副总监蒋亚利认为，中国消费者的面部护肤、化妆流程已经十分完善。香水既是个人护理需求的延伸，也是个性化表达和情绪提升的拓展。从投资层面来看，美妆赛道的激烈竞争也促使投资者

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