年，全国新开业大中型商业项目（商业面积3万平方米及以上）个，年新开业个，预计新开业项目接近个……

当购物中心大规模、集中且快速的“复制”成为城市发展进程中的普遍现象，我们不禁开始质疑：超市+零售+连锁餐厅+电影院+儿童业态，“标配型”一站式购物中心是人们真正所需要的么？购物中心之于城市的意义到底是什么？

假如时间回到年，当大众意识还停留在商场只是通过柜台卖衣服的阶段时，国内第一批真正意义的购物中心出现了。比如深圳的华润万象城，时值深圳乃至东南亚最大、最好的影城、中国第一个休闲主题的奥运标准真冰滑冰场、全市第一家设于购物中心内的奔驰汽车展示厅，连同一系列全国面积最大、品类最全的国际大牌与知名品牌旗舰店……前所未有的购物与休闲娱乐体验，深刻改变了深圳人的生活方式与城市商业格局。

从中我们应该能读出，成功的购物中心是一种基于人与生活的商业创新，是一座桥梁，嫁接起人与城市生活，为人们的生活方式发掘出更多可能。

如今，当纯粹的消费主义倾向已过，人们开始反思物质富足后的精神生活反差，买体验逐渐取代了买实物的消费地位。面对人们新的生活态度与对生活的期许，将万象城系列打造成为中国最具示范效应的购物中心的华润置地，再次回应了人们对城市生活的诉求，在三大商业产品线之外开创了首个创新产品——华润万象天地，从而重新将人与生活、人与城市链接起来。

4月7日晚，在华润深圳湾体育中心海之门，创作想象·华润万象天地盛大启幕，正式公布华润万象天地将于年9月27日开业。在华润置地对商业概念的思考中，我们看到唯有从人与生活的角度不断提供新的生活方式理念，才能维系商业与消费者的关系，而这也是未来商业发展的样本。

从经营物到经营人

城市需要人文主题的精神社交场所

与曾经城市人忙着低头打拼生存不同，当下的人们即使为了“眼前的苟且”忙碌，也仍然追求着“诗和远方”，人们对生活有了更高级、更深切的需求。

反映在消费的变化上，人们不再追求大而全，而开始追求精而美。与此同时，电商的出现带来了购物的极大便利性，促使以购物中心为代表的实体商业不再是简单买东西的商场，为了重新获得消费者青睐而审视商业的本质——回归人本。

对于这样的变化，华润万象天地已经率先为消费者交出了一份关于未来理想城市生活的答卷——以人文为基因和血脉，构建一个“城市精神社交场所”。未来在这里，你可以安坐在首个开进商业项目的文艺剧场中，感悟人生的更多可能性；你也可以游走在充满“创·艺新能量”的公共空间中，欣赏着世界顶级艺术家首次为中国创作的永久性大型艺术装置与创意展示，让艺术美感为自己的生活带来更多滋养。

因承载着美好情感的寄托，这些人文业态不仅满足了人们精神需求上对创新和体验的双重追求，更将人与商业空间的关联拉得更紧密，吸引着人们欣然前来。当“人文”已经成为生活所需的内容，华润万象天地的初心便是回应人们在日常生活中对于精神世界与自我价值的诉求。

从经营场地到经营场所

商业是一种漫步式城市创作空间

从传统的百货商场到“一站式”购物中心，商业项目的供给者更关心如何才能创造更多的消费。然而，消费内涵的转变，让商业开始更多地成为了人们延伸的日常生活空间。消费者追求丰沛的内心世界与宜人的生活方式，那么作为生活承载地的购物中心，也不再只是一个贩售商品的场地，而是符合本地的以及在此生活的人们气质的场所。

这种场所有着所在地的独特精神，烙印着根植于这片土地的人文情感。比如作为大冲城市更新项目的核心商业配套，华润万象天地保留并重新修缮了大王古庙、祠堂、树公树婆等城市古迹，并融入在整个商业空间设计中，用人文温度为城市留存一种诗意的生活映像，连接起城市人的过去与未来。

同时，突破了流于标准化、易被复制的“大盒子mall”形式，华润万象天地将“大盒子”切成了若干小盒子，在“街区+mall”的组合形式中又创造了大量步行空间，将街区以现代而舒适的方式呈现出来。通过四个层级的道路系统，这些大小盒子错落分布、天然交融，舒适度与丰富度兼备。复合型空间结构也为不同业态带来创新的组合形式，人们漫步其间，可以在室内和室外的不同场景中随意切换，不断感知空间的收放、景象的变化。

当人与人之间的互动更自然、更有趣的发生，人们对生活进行探索的灵感也在无形之中得以酝酿，比起传统的商业，这里更适合被称为“漫步式城市创作空间”。并且，这些关于生活探索的灵感，也反哺推动着这片商业不断向前迈进。

从经营品牌到经营时间

消费者向往美好时光的发生地

曾经的物质时代，购物中心就像一个“品牌集合店”，无论是奢侈品大牌还是快时尚潮牌，购物中心总希望统统纳入囊中。而如今，消费者已不再是单一品牌的拥趸，他们开始追逐非标品，希望发挥个性、彰显品位，他们看重体验是否有趣、自己付出的时间是否值得，购物中心逐渐转变成承载“令人觉得美好、值得回忆的时光”的发生地，链接着每一个人与每一种生活方式。

就如同置身于华润万象天地，你可以在华南首间诚品生活里细细思量人与书本、人与空间、人与人的多样可能性，或在其中的文创主题空间中用一件手作表达自己的内心世界；你可以在鱼藏日式料理店，品味日本京都老店师傅耗费一年时间，为深圳定制的专属四季菜谱，体会饮食文化带来的生活感悟；你可以在ABCCookingStudio与志同道合的伙伴一起学习料理，分享着制作料理的快乐和喜悦；你也可以在百丽宫旗下PALACE影院放松心情，在解析电影文化的空间里探寻理想；你还可以走进Sparko集合店，体会不同的生活方式，亲自参与一项创作来发现自己身上未曾挖掘出的闪光点……

无论哪一种，这些激发了消费者情感的、创造了人们美好回忆的内容，都足够成为消费者品味美好时光的最佳选择。

可以说，一个好的商业空间，不仅为人们提供了一处休闲的场所，更是在用空间创造连接。这样的连接正是华润万象天地对当下与未来城市生活的回应，如纽带般维系起人与人、人与生活、人与城市，人们在这里汇聚、探索、交流、碰撞、创作，用一种场所精神为生活赋予更多可能。最终，这里也成为人们生活、成长、记忆的一部分，与城市人一起推动着城市的变迁。

商业与地产ID:Commercialproperty

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